IAS espande la misurazione di Brand Safety & Suitability alle campagne YouTube Audio Ads

Milano — Integral Ad Science (IAS) ha annunciato oggi l’estensione diTotal Media Quality (TMQ) AI-driven, la sua soluzione di brand safety e suitability, alle campagne YouTube Audio Ads. Questa espansione offre agli advertiser una trasparenza indipendente e validata da terze parti sugli investimenti audio, verificando che gli annunci vengano pubblicati in contesti di contenuto che rispettano i loro specifici standard di safety e suitability, in modo coerente su tutti i format di YouTube.

Con questa nuova integrazione, IAS conferma il proprio impegno nell’essere presente ovunque gli advertiser allochino il loro budget, offrendo una tecnologia avanzata e affidabile che trasforma la media quality in un motore di crescita, massimizzando la spesa pubblicitaria, riducendo gli sprechi e proteggendo la brand equity.

“Il mondo del digital audio sta vivendo un’impennata di engagement: secondo eMarketer, nel 2026 gli adulti a iniziare dall’America, dedicheranno in media un’ora e 26 minuti al giorno a questo format attraverso le varie piattaforme” commenta Lisa Utzschneider, CEO di IAS. “Con un numero sempre più alto di brand che spostano i propri budget verso l’audio per raggiungere questi pubblici altamente coinvolti, è essenziale che si possa disporre dello stesso livello di trasparenza granulare a livello di contenuto assicurat6o da IAS. Siamo entusiasti di estendere il nostro prodotto Total Media Quality alle campagne YouTube Audio Ads, fornendo agli advertiser quella misurazione di terze parti affidabile di cui hanno bisogno per scalare con fiducia.”

Le YouTube Audio Ads si sono dimostrate uno strumento altamente efficace per gli advertiser che vogliono connettersi con il proprio pubblico in ambienti di ascolto. Secondo i dati di Google, YouTube conta oltre 1 miliardo di utenti mensili attivi di podcast su tutti i format, risultando la piattaforma podcast più popolare negli Stati Uniti.

IAS Total Media Quality per le campagne YouTube Audio Ads offre agli advertiser:

• Una visione unificata e trasparente: una misurazione avanzata AI-driven con una visione unica e trasparente di brand safety e suitability integrata nell’intero ecosistema YouTube, inclusi Shorts, video long-form e ora anche audio.

• Insight granulari e actionable: report unificati e allineati agli standard di settore che rivelano esattamente dove appaiono i media, mettendo i marketer in condizione di scalare in sicurezza le campagne su YouTube

• Una copertura globale: grazie alla misurazione degli YouTube Audio Ads √® disponibile in tutte le regioni.

Facendo leva sulla sua collaborazione di lungo periodo con YouTube, IAS riesce a migliorare e comprendere appieno le performance di marketing su quella che è la principale piattaforma video al mondo. Nel 2024, IAS ha lanciato IAS Optimization for YouTube per massimizzare la contextual suitability per gli advertiser su YouTube attraverso controlli avanzati di pre-screen suitability, in aggiunta ai report di misurazione AI-driven. IAS ha inoltre lanciato la propria soluzione di pre-screen brand safety per la Search Partner Network (SPN) di Google e ottenuto l’accreditamento MRC per il calcolo e il reporting integrato di terze parti della viewability dei video YouTube lo scorso anno.